Envoyer des emails le vendredi : est-ce une bonne stratégie pour votre marketing ?

Les entreprises cherchent constamment à optimiser leurs stratégies de marketing, et le choix du moment pour envoyer des emails est fondamental. Envoyer des emails le vendredi pourrait sembler une bonne idée pour capter l’attention des consommateurs avant le week-end. Certaines études montrent que le taux d’ouverture et d’engagement peut varier considérablement selon le jour de la semaine.

En fait, le vendredi est souvent une journée chargée, où les gens se préparent pour le week-end et sont moins enclins à consulter leurs emails professionnels. Cette habitude peut affecter l’efficacité des campagnes marketing. D’autres jours, comme le mardi ou le jeudi, pourraient offrir de meilleures opportunités pour toucher votre audience.

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Pourquoi le vendredi est-il un jour controversé pour l’envoi d’emails marketing ?

Le vendredi, journée de transition entre la semaine de travail et le week-end, est souvent perçu comme un moment délicat pour le marketing par email. Plusieurs facteurs expliquent cette controverse. Les employés, déjà tournés vers leurs préoccupations personnelles, montrent moins d’engagement face aux sollicitations professionnelles.

Email marketing repose sur trois métriques clés : taux d’ouverture, taux de clics et taux de conversion. D’après une étude, les emails envoyés en haut de la boîte de réception génèrent plus d’engagement. Le vendredi, cependant, la probabilité que vos emails se retrouvent noyés dans un flot de messages non lus augmente.

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• Le taux d’ouverture est majeur : plus vos destinataires sont actifs au moment de la réception, plus ils ouvriront vos emails.
• Le taux de clics dépend du moment d’envoi : il est avéré que les destinataires sont moins enclins à cliquer sur les liens le vendredi.
• Le taux de conversion dépend aussi des habitudes de consommation des emails.

La newsletter, par exemple, envoyée le mardi ou le jeudi, voit ses chances de succès maximisées. Les destinataires sont plus réceptifs et disposent de plus de temps pour consulter les messages. Ce constat s’applique moins au vendredi, où l’attention se dissipe.

Le vendredi présente des défis pour les marketeurs. Comprendre les habitudes de lecture et de consommation des emails est fondamental pour optimiser les taux de conversion. Adaptez vos envois en fonction des moments où vos destinataires sont les plus actifs pour maximiser l’impact de vos campagnes.

Les avantages potentiels d’envoyer des emails le vendredi

Il serait erroné de considérer le vendredi uniquement comme un jour à éviter pour l’email marketing. Plusieurs avantages existent. Le vendredi marque souvent une période de moindre affluence. Les boîtes de réception sont moins saturées, ce qui peut augmenter la visibilité de vos messages.

• Le taux d’ouverture peut bénéficier de cette moindre concurrence. Moins d’emails envoyés signifie moins de chances de se retrouver enfoui sous une pile de messages non lus.
• Le taux de clics pourrait aussi s’améliorer. Les destinataires, moins sollicités, sont plus enclins à cliquer sur les liens de vos emails.

Le vendredi après-midi, les employés commencent à se détendre et à consulter davantage leurs boîtes de réception personnelles. Selon le rapport sur l’engagement par email 2024, 57,5 % des personnes affirment consulter leurs emails personnels plus de 5 fois par jour. Cette habitude offre une opportunité non négligeable pour capter l’attention.

Le vendredi peut être stratégique pour des campagnes spécifiques. Par exemple, la promotion d’activités de week-end ou de ventes flash se marie bien avec cette journée. Les consommateurs, en mode détente et planification de week-end, sont plus réceptifs à ce type de contenu.

Un envoi le vendredi peut préparer le terrain pour des actions à venir en début de semaine suivante. En captant l’attention le vendredi, vous maximisez les chances que votre message reste dans l’esprit du destinataire, augmentant ainsi le taux de conversion ultérieur.

Les inconvénients et risques d’envoyer des emails le vendredi

Le vendredi, l’envoi d’emails marketing présente des risques non négligeables. L’un des principaux inconvénients réside dans le fait que cette journée marque souvent le début du week-end pour de nombreux professionnels. Les emails envoyés tard dans la journée peuvent se retrouver en bas de la boîte de réception le lundi matin, ensevelis sous une avalanche de nouveaux messages. Selon des études, les emails situés en haut génèrent en moyenne davantage d’engagement que ceux se trouvant en bas.

Le taux d’ouverture peut aussi être affecté. Si vos destinataires sont moins actifs le vendredi, vos emails risquent de passer inaperçus. Effectivement, si vos emails sont livrés à un moment inopportun, il y aura moins de chances qu’ils soient vus et ouverts. Selon le rapport sur l’engagement par email 2024, les jours privilégiés pour envoyer des newsletters restent le mardi et le jeudi, car les destinataires sont plus actifs.

En ce qui concerne le taux de clics, il dépend fortement du moment de l’envoi. Les destinataires peuvent être moins enclins à interagir avec vos emails en fin de semaine, préférant se concentrer sur la préparation de leur week-end. Ce désengagement potentiel peut aussi impacter le taux de conversion, car comprendre les habitudes de lecture et de consommation des emails de vos prospects s’avère fondamental pour maximiser les conversions.

Les emails envoyés le vendredi risquent d’être perçus comme moins pertinents. Les destinataires peuvent les considérer comme des messages de fin de semaine, moins urgents ou moins prioritaires, réduisant ainsi l’impact potentiel de vos campagnes marketing.

Comment tester et optimiser vos envois d’emails le vendredi

Pour maximiser l’efficacité de vos envois d’emails le vendredi, il faut tester et d’optimiser vos campagnes. Voici quelques stratégies à considérer :

• Segmentez vos listes de diffusion : En segmentant vos destinataires en fonction de leurs comportements précédents, vous pouvez personnaliser vos messages et augmenter vos chances d’engagement.
• Utilisez des outils d’envoi prédictif : Des plateformes comme ActiveTrail proposent des fonctionnalités d’envoi prédictif. Ces outils déterminent le meilleur moment pour envoyer vos emails afin de maximiser le taux d’ouverture et le taux de clics.
• Testez différents horaires : Évaluez diverses heures d’envoi le vendredi pour identifier celles qui génèrent le plus fort engagement. Analysez minutieusement les données pour ajuster vos futures campagnes.

Analysez vos performances

Une fois vos emails envoyés, il faut surveiller les performances. Utilisez des indicateurs clés comme le taux d’ouverture, le taux de clics et le taux de conversion pour évaluer l’impact de vos envois le vendredi. Les rapports d’engagement, tels que ceux publiés par Mailjet, peuvent offrir des insights précieux sur les comportements de lecture.

Adaptez vos contenus

L’optimisation passe aussi par le contenu. Adaptez vos messages en fonction des préférences et des habitudes de vos destinataires. Offrez des contenus pertinents et engageants pour capter leur attention, même en fin de semaine. Les tests A/B peuvent vous aider à identifier quels éléments fonctionnent le mieux.